一、背景介紹

近二十年來，我國的形象宣傳片經(jīng)歷了從無到有、從弱到強的發(fā)展歷程，現(xiàn)已為成單位、組織甚至是個人形象傳播系統(tǒng)中的重要組成部分。對于商業(yè)企業(yè)而言，企業(yè)宣傳片是隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展、企業(yè)產(chǎn)生的一類特殊影視文本，其以信息豐富、畫面生動且營銷力極佳的優(yōu)勢成了眾多企業(yè)自我宣傳的首選。它是介紹企業(yè)規(guī)模、企業(yè)文化以及企業(yè)主營業(yè)務(wù)的專題片，是企業(yè)宣傳系統(tǒng)中最為重要的組成部分。從前期創(chuàng)意、腳本的編寫到中期的取景、拍攝以及后期的剪輯、配樂、合成包裝，每一個環(huán)節(jié)都是不可或缺的。

隨著數(shù)碼影像技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)宣傳片的制作成本和周期大幅縮減，宣傳片制作團隊不斷涌現(xiàn)，宣傳片數(shù)量快速增長，但質(zhì)量參差不齊，很多宣傳片出現(xiàn)了缺乏創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)混亂、鏡頭語言不清晰、受眾模糊、宣傳目的不明確、表現(xiàn)手段雷同化等問題。

一部優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片是一個龐大的系統(tǒng)工程，需要專業(yè)的影視團隊和客戶的順利溝通和齊心配合才能成型，慷德兄弟作為擁有多年宣傳片制作經(jīng)驗的專業(yè)團隊，始終以精益求精的工匠精神，本著對客戶和影片觀眾負責的態(tài)度，嚴格遵循專業(yè)流程，精心制作每一部企業(yè)宣傳片，在綜合考慮影片的整體效果和客戶需求的前提下，更好地傳遞影片核心理念、塑造品牌形象、幫助客戶吸引更多的目標手中。

多年來，慷德兄弟一直致力于在綜合考慮影片的整體效果和客戶需求的前提下，更好地傳遞影片核心理念、塑造品牌形象、幫助客戶吸引更多的目標消費者。

二、項目前期

（一）影片宏觀構(gòu)思

在項目初步溝通階段，根據(jù)客戶的行業(yè)特點、企業(yè)實際場景和需要展現(xiàn)的內(nèi)容，確定影片大致的時長、影片的結(jié)構(gòu)、拍攝周期以及需要客戶提供配合的環(huán)節(jié)。可以從以下三個宏觀方面進行思考與溝通：

第一，真實性。真實性是宣傳片首要的倫理準則，影片的真實性首先是內(nèi)容要符合實際情況，宣傳片中的所有信息

應(yīng)該是真實的。作為有社會責任感的傳媒工作者，應(yīng)堅守職業(yè)道德，拒絕撰寫各類虛假信息，或借用其他視頻過分夸大客戶企業(yè)的實際情況。盡管宣傳片中可采用某些藝術(shù)渲染手法，但是渲染必須限定在適當?shù)姆秶鷥?nèi)，要能夠合理傳遞產(chǎn)品的某些特征，不會造成消費者的誤解。

第二，完整性。從文化角度來說，影片需要完整地展現(xiàn)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)文化等內(nèi)容；從生產(chǎn)實物的角度來說，需要完整地表現(xiàn)企業(yè)廠房、生產(chǎn)線、員工管理、后勤營銷渠道等方面的信息，成片應(yīng)以合理的比重主次分明、完整地展現(xiàn)目標企業(yè)。

第三，藝術(shù)性。企業(yè)宣傳片在表達方面不僅要具有真實性、完整性，還需要有吸引力和感染力，以提高目標觀眾的興趣，從而促進目標觀眾與企業(yè)產(chǎn)生連接。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片需要從美學的角度通過美術(shù)、攝影、詩歌、舞蹈等藝術(shù)形式突出展現(xiàn)企業(yè)的物質(zhì)美感和精神美感，讓觀眾從宣傳片中不僅看到與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品信息、企業(yè)信息，同時還能得到美的享受。

（二）撰寫解說詞腳本和分鏡腳本

第一，與客戶深入探討，奠定影片的成片基調(diào)，可根據(jù)行業(yè)和觀眾特點選擇不同風格，如宏偉大氣、簡約唯美，或簡明扼要。確定基本基調(diào)后，再開展具體的文字編寫工作。

第二，宣傳片用語和措辭是影響成片質(zhì)量的重中之重，能直接反映企業(yè)的人員素質(zhì)與品位，需要非常細致和講究。在保證不脫離實際的情況下，應(yīng)以傳遞企業(yè)正能量、拉近產(chǎn)品與目標觀眾的距離為宏觀導向。在撰稿的過程中，客戶所提供的企業(yè)的相關(guān)文字資料起到核心的作用，是文案人員尋找創(chuàng)意、組織語言的基礎(chǔ)。

第三，文案定稿后，根據(jù)成稿的文字風格選擇合適音質(zhì)的播音員錄制樣音，以供客戶選擇；同時與客戶進行溝通，開始設(shè)計分鏡頭腳本。制作團隊應(yīng)盡量完成每個鏡頭故事版的制作，以保證客戶了解成片畫面以及相關(guān)的表現(xiàn)手法，可選擇現(xiàn)場勘景拍攝故事版，也可手工繪制故事版。故事版制作完成后，與文案、樣音一同交予客戶簽字驗收。

三、項目準備

第一，攝影機直接決定成片的畫面，目前中國市面上中的高端企業(yè)宣傳片攝影機機型以ARRI-Alex、SONY-FS5、SONYFS7、CANON-5D3為主，可具體根據(jù)客戶的預算以及其他因素來選擇機型。如果出現(xiàn)某個大型企業(yè)的地方分公司拍攝宣傳片需要截取總部宣傳片的部分片段時，為保證畫面色彩、畫質(zhì)的統(tǒng)一，就需了解借用片的拍攝機型以及部分重要參數(shù)，盡量使用前片拍攝所使用的機型及參數(shù)，以保證前后成片的畫面畫質(zhì)、色彩、光感等方面的高度一致。

第二，大遠景鏡頭所呈現(xiàn)的場景布置在很大程度上影響成片的品質(zhì)與檔次。因此，在正式拍攝工作開始之前，需要保證企業(yè)拍攝場景的整潔、衛(wèi)生，員工出鏡部分要保證企業(yè)員工穿著統(tǒng)一的服裝，保持良好的精神面貌。

第三，細致勘景，了解內(nèi)景拍攝每個場景的光線情況和外景天氣，準備好燈光器材等各種補光設(shè)備。根據(jù)片長和企業(yè)的實際情況安排相關(guān)設(shè)備，如攝影機、搖臂、滑軌、無人機等，同時安排與拍攝設(shè)備對應(yīng)的導演、攝像、場記、劇務(wù)等相關(guān)工作人員，保證流程的順暢、高效與拍攝的質(zhì)量。

四、項目拍攝階段

第一，務(wù)必要求企業(yè)客戶人員全程陪同拍攝，確保道路、安全、后勤等各方面的協(xié)調(diào)工作，保證拍攝工作的高效進展。

第二，如果拍攝時需要特殊的交通工具，攝制組應(yīng)盡量乘坐獨立的交通工具。

第三，航拍時要保證畫面的穩(wěn)定性，機頭盡量朝前飛行，利用風阻來控制其平穩(wěn)飛行，在可能的情況下，可以用提高飛行速度來保證畫面的穩(wěn)定性。同時，要注意借用正確的光線讓畫面更飽滿、鮮艷。

第四，整體拍攝取景必須嚴格執(zhí)行腳本要求，確保無遺漏。

五、后期制作

所有拍攝素材的校色是決定最后成片的重要環(huán)節(jié)。對于企業(yè)宣傳片而言，無論是采用ARRI-Alex 的Log-C 模式，還是SONY-FS 系列的S-Log 模式，都應(yīng)將最后的畫質(zhì)調(diào)整成寫實性的Rec-709標準風格，如采用CANON-5D3標準風格拍攝則可不做整體大范圍的調(diào)整，僅作部分色彩的微調(diào)。在剪輯的工作環(huán)節(jié)，需根據(jù)腳本設(shè)定好的風格，準確地把握影片的節(jié)奏，在剪輯點的選擇、鏡頭的組接、景別的選擇方面需仔細斟酌，耐心地組織畫面，必須保證畫面與播音員的配音完全吻合。多數(shù)宣傳片會鋪墊背景音樂，如果制片預算充足，就盡量采取原創(chuàng)音樂；如果預算不足，需要借用音樂，就盡量從素材庫里選取沒有版權(quán)的“罐頭音樂”素材，避免產(chǎn)生版權(quán)糾紛。涉及AE 特效包裝的部分，可以選取合適的成型模版；如果預算充足，可專門制作特效。