隨著進(jìn)口食品貨架業(yè)品牌化時代的到來,國內(nèi)的精品超市貨架業(yè)競爭日趨白熱化.市場份額的搶占,已不再為本土的政策所左右.隨著關(guān)稅的降低,國外的零售巨頭分分攻城掠地,調(diào)整戰(zhàn)略,以備長期占領(lǐng)中國市場.國內(nèi)的超市業(yè)巨子們,更是不分白晝地打造自己的品牌戰(zhàn)艦,捍衛(wèi)領(lǐng)土,擴大市場.一場史無前例的商業(yè)大戰(zhàn)在中國大地上打響了.這場商戰(zhàn)其結(jié)果取決于雙方的資金、人才、配送、及相關(guān)的信息、品牌運作等各個方面,即:規(guī)模與傳播的綜合性比拼. MI是CIS的基石,是企業(yè)在長期發(fā)展過程中行程的具有獨特的個性價值體系,是企業(yè)寶貴的精神財富,是企業(yè)不斷成長的動力.MI決定企業(yè)的差別,左右企業(yè)的素質(zhì),更在相當(dāng)程度上影響企業(yè)的市場定位. BI是在企業(yè)理念指導(dǎo)下逐漸培育起來的企業(yè)全體員工的行為方式和工作方法,是企業(yè)理念的動態(tài)形式,可直接顯示MI的內(nèi)涵. VI是企業(yè)所獨有的一整套識別系統(tǒng),是企業(yè)外在最直觀的一部分,由于人們接受外界信息絕大部分來自視覺,因此視覺傳達(dá)成為企業(yè)訊息傳達(dá)的最佳手段.VI能將企業(yè)識別的基本精神內(nèi)涵差異性充分表現(xiàn)出來,并可讓消費者一目了然地掌握其中傳達(dá)的情報信息,達(dá)到識別的目的.從某種意義上說,企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺化的設(shè)計要素為中心的,是塑造企業(yè)形象最快捷的方式,在企業(yè)傳播系統(tǒng)模式中建立了一套完整,獨特的系統(tǒng)供公眾識別的、認(rèn)同. VI是把上述的基本形象理念轉(zhuǎn)換為具體可見的信息符號.如果沒有MI,視覺傳達(dá)設(shè)計只能是簡單的裝飾品,所以說MI是CI的基本核心和靈魂.相反,沒有VI,MI也將無法有效地傳播和表現(xiàn). 總之,精品超市貨架業(yè)的市場競爭已面臨著品牌的競爭.隨著跨國公司在國內(nèi)的進(jìn)一步擴張,國內(nèi)零售企業(yè)更需要加快品牌形象的維護(hù)和完善,從企業(yè)的理念、行為、到視覺識別,還有待進(jìn)一步修正規(guī)范,在起步時打造好品牌形象的基礎(chǔ)，以備長期發(fā)展和適應(yīng)市場的競爭。

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