日本的有機(jī)品牌，則在滿足了一小部分人的消費(fèi)需求后，逐漸被大眾接受。日本貴婦群體的消費(fèi)需求，是盡量化無毒的淡妝，并且格外重視皮膚管理上。日本Cosme Kitchen美妝集成店旗下，就應(yīng)運(yùn)而生了100多個自然有機(jī)護(hù)膚品牌，包含了Celvoke、MiMC、naturaglace、ETVOS、RMS、to/one、m.m.m等有機(jī)美妝品牌，每款產(chǎn)品都經(jīng)過全球有機(jī)認(rèn)證，其中不少都已經(jīng)借助天貓國際頻道來到中國市場。

根據(jù)Grand View Research最近發(fā)布的一份報告顯示，到2025年全球天然化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到480.4億美元，較2019年增長5.01% 。而具有社會意識的消費(fèi)者是市場趨勢背后的新動力。越來越多的消費(fèi)者在購買具有道德意識的品牌，尤其是環(huán)保意識正在成為Z時代消費(fèi)者的主流。

看似有機(jī)彩妝形勢大好，但目前國際和國內(nèi)對于植物和有機(jī)彩妝的研發(fā)依舊是混亂的。歐洲是有機(jī)化妝品最主要的產(chǎn)地和市場，權(quán)威的有機(jī)化妝品認(rèn)證機(jī)構(gòu)是COSMOS和NATURE，它們有著更嚴(yán)格、規(guī)范的有機(jī)化妝品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，但依然存在品牌混淆視聽的行為。而中國目前尚沒有政府認(rèn)可的有機(jī)化妝品。2012年，中國取消了化妝品有機(jī)認(rèn)證，2015年《化妝品標(biāo)簽管理辦法》則將“有機(jī)”、“純天然”、“0 添加”等詞語列入化妝品標(biāo)簽標(biāo)示禁用語。目前，中國《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證目錄》中只有食品、酒類、纖維和服裝，暫時還不包括化妝品。

一般情況下，彩妝的主要構(gòu)成成分就是粉體、基質(zhì)油、色料。而如果添加植物成分需要用化學(xué)物質(zhì)調(diào)和，比如表面活性劑、防腐劑等。顯然，這并不是追求安全、天然、溫和等功效的植物和有機(jī)彩妝愛好者想要的，也不是一般彩妝品牌可以做到的。許多彩妝品牌依舊停留在銷售概念的階段。而像Revolution Beauty這樣的“快美妝”品牌聲稱自己有機(jī)、0殘忍，將概念植入消費(fèi)者心中。公司還大力宣傳其多樣性和包容性的品牌價值觀，這種價值觀滿足了消費(fèi)者日益增長的需求，即在行業(yè)內(nèi)塑造自身品牌形象。

實(shí)際上，無毒、有機(jī)的產(chǎn)品，大部分自帶這樣的鎮(zhèn)定作用，不過國內(nèi)品牌想要認(rèn)證有機(jī)化妝品，產(chǎn)品的原料、成分配比、包裝等必須符合五個條件：（1）遵守有機(jī)土壤培養(yǎng)要求；（2）遵守有機(jī)的植物種植要求；（3）遵守有機(jī)化妝品的生產(chǎn)要求，如防腐劑、表面活性劑符合權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；（4）采用污染小、能耗少、可回收利用的有機(jī)環(huán)保包裝；（5）國際權(quán)威有機(jī)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

本質(zhì)上，有機(jī)、無毒、可持續(xù)發(fā)展的品牌概念，能夠幫美妝品牌做好差異化競爭，進(jìn)而突破美妝品牌的天花板。

資生堂曾指出，對美成癮的中國美妝消費(fèi)者，將突破8億大關(guān)，當(dāng)入門級別的消費(fèi)者通過低價位的眼影盤開始研究美妝后，在自我探索的過程中會開始關(guān)注產(chǎn)品成分、探索有機(jī)成分等，這群消費(fèi)者也很快會對一味追趕流行色、出個眼影盤的快速上新模式審美疲勞。沒有品牌價值的“快美妝”，并不能讓品牌走得更遠(yuǎn)。