當消費者使用某明星代言的產品時，他們購買的不僅是物品的功能，還有與偶像聯結的情感滿足。這種情感價值往往成為品牌忠誠度的重要基礎。

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應對市場競爭的利器

在同類產品競爭激烈的市場中，明星代言能有效實現差異化。當產品功能趨于同質化時，代言明星的獨特魅力成為影響消費者選擇的關鍵因素。一個強有力的代言人能夠使品牌在競爭激烈的貨架上脫穎而出。