基于情感的聯系往往比單純的功能性滿足更為牢固。許多消費者會因為對代言明星的喜愛而長期忠誠于某個品牌，甚至在明星代言結束后仍保持購買習慣。

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創造話題性與社交傳播

在社交媒體時代，明星代言自帶話題屬性。官宣代言人的消息本身就能引發廣泛討論，產生巨大的免費媒體曝光。粉絲會自發分享、評論明星代言的相關內容，形成病毒式傳播。