百度廣告投放平臺費用

在互聯網泡沫退去后，用于燒眼球的門戶網站上的圖片廣告預算被大幅縮減。而搜索引擎給推廣
商家網站帶來的訪問者是正在主動搜尋相關信息的網民，體現出更高的相關性以及更高的購買欲望。越來
越多的商家開始重視搜索引擎帶來的效果，與之相關的研究和探討最終造就了搜索營銷的體系，這個體系
的日益完善也推動了對搜索營銷價值的廣泛認同，在搜索營銷上投入的預算呈現快速增長的趨勢。

由于大量的網民在搜索過程中表達了真實的欲望和需求，對同一個關鍵詞進行搜索的網民會呈現
出對特定信息強烈的興趣傾向，于是，推廣商家可以通過購買特定關鍵詞來選取受眾，并在不同關鍵詞的
搜索結果頁上傳達有針對性的信息。比如惠普公司為搜索“筆記本”和“打印機”的網民分別在搜索結果
頁上提供輕薄商業筆記本和噴墨打印機的信息，讓使用搜索引擎的潛在顧客得以便捷地找到自己的產品。
同時，在效果追蹤工具的幫助下，推廣商家可以及時清晰地分辨出哪條信息或哪個關鍵詞帶來了實際效果，
從而靈活調整購買的關鍵詞列表和出價，追求最佳效果。


我們可以將搜索推廣定義為這樣一種營銷方式：用關鍵詞來鎖定不同人群，通過相關搜索結果頁
和網站上有針對性的信息與搜索引擎用戶進行互動來達到營銷的目的。也就是說，我們可以認定，搜索不







同關鍵詞的搜索者都各自有一些獨特的興趣點或社會屬性，而營銷者可以基于關鍵詞來細分有不同興趣點
和屬性的目標受眾，選擇有針對性的搜索結果信息和網頁與之溝通，達到精準營銷的目的。

搜索營銷的發展

趨勢分析

以搜索技術為核心的營銷平臺也在不斷創新，將洞察網民需求的人工智能技術拓展到更廣闊的領
域。例如，面向內容網站的網盟推廣平臺，將眾多網站聯合成統一的營銷平臺，判讀網站內容，找出與推
廣信息相關聯的并展現相關性高的推廣信息的發展。隨著技術進步，跨媒體的用戶行為追蹤成為可能。把
網民在搜索引擎上搜索的內容以及在內容網站上瀏覽的信息結合起來，使推廣商家能深入了解其客戶的行
為興趣特點，并可以有針對性地展開營銷活動或設計更能迎合消費者口味的產品。這樣基于網民行為進行
的精準投放被叫做行為定向，其前景廣闊，甚至在電視廣告也大有前途。現在越來越多的機頂盒與 IPTV
可以記錄到用戶對電視節目的興趣傾向，如果與其搜索行為網頁瀏覽行為像結合就能確定哪條電視廣告更
適合哪些觀看者。搜索引擎可以推出以行為數據為核心的跨媒體的精準推廣平臺，其收放自如的投放方式
和按效果付費的的收費模式將掀起一次營銷革命。

[本信息來自于今日推薦網]