公交廣告媒體優勢大剖析

公交車作為城市的主要交通工具，在倡導人民公交為人民，為廣大市民出行提供方便。同時公交廣告貼近城市市民的日常生活，起著宣傳的作用，備受市民關注。公交車車體等各類廣告也已成為外地人了解一個城市的窗口，成為體現城市形象和文明程度的重要標志。從公交廣告中可以一窺城市精神文明發展狀況。下面小編來為大家深度剖析一下公交車廣告媒體的10個優勢！

優勢1： 公交車體廣告是市民接觸很多的戶外媒體

居民主要的交通工具是公共汽車和自行車，居民對公交車的依賴程度較高。隨著都市規模的擴張，越來越多的人將有更多的時間接觸公交廣告。在市民接觸的所有戶外媒體中，公交媒體是接觸度高的。

優勢2：公交廣告-千人成本很低的媒體之一

公交媒體的日到達率87%，僅次于電視和地方性報紙，因而從傳播人群的廣度來看具有較大優勢；從廣告千人成本比較，公交媒體更具有費用低的優勢，具有良好的廣告成本效益比。

優勢3：可移動的戶外媒體形式

數據顯示相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上很"積極、主動"。公交廣告主要流動設置于石家莊主要干道上，路線固定而且也比較長，因此公交車輛的流動性導致公交廣告能夠不斷的在特定線路上反復，受眾接受的強制性比較強，干擾度低。這會極大地增加廣告受眾的數量和接觸頻率。

優勢4：以多面立體展示方式傳播廣告信息

近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到很大的可視機會。

優勢5：廣告發布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠大

面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告有效可視距離達到70-75米，形成范圍廣闊的有效可視區域。視覺沖擊力比較強，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現企業的實力和氣勢。公交廣告實際上也是市容的一部分，因此賞心悅目的公交廣告對美化環境和提升企業的形象都有極大的好處。

優勢6：高接觸機率和穩定的接觸頻次

車身廣告是可見機會很大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為15KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運行次數平均7-8次，日均接觸人次8.7萬余，以10輛/月發布規模的基礎上，基本能夠保證在目標區域中每周8-10次以上的接觸頻次，足以保障其對廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創造出理想的到達率。

優勢7：廣告策略配合好

（1）、廣告目的的配合

車身廣告發布目的一般非常明確，歸納起來有以下4點：

1、以品牌形象為主要訴求目的。

2、以產品推廣為主要目的。

3、以配合電視廣告為主要目的。

4、以配合產品促銷為主要目的。

（2）、廣告策略的配合

有效配合電視媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對于在全國性媒體上投放廣告的產品來講，車身廣告能夠幫助其進行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠遠大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋(電視)，地面有車身廣告配合，同時可以連接終端售點(賣場、超市、飯店、酒家等)，提示消費者購買，以配合當地的銷售。

車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點相同時，可以讓目標受眾在強干擾的環境之下接受到電視廣告后，再通過車身廣告進行品牌識別，就可以大大加強電視廣告的效果。

（3）、廣告排期的配合

1、長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達到長期維持品牌的知名度的目的。

2、在沒有電視廣告投放的情況下，用間歇式車身廣告投放來維持產品知名度。

3、車身廣告作為電視廣告的延續，用低成本長時間的延長產品的知名度。

4、長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，以期一定時間內達到很大的廣告效果。

優勢8：消費者與車身廣告的關系緊密

據統計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93％，過去一周看過車身廣告的有66％，昨天看過報紙的有57％，昨天聽過收音機的有24％，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸多的廣告媒體。消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為多，為66％，其次是候車亭50％，樓頂大牌廣告44％。除了步行以外，74％的消費者過去一個月外出主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47％。同時，消費者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。

在看電視碰到插播廣告時，46％的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費(你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的--電視的換臺率上)。

另外，有42％的消費者很留意戶外廣告。現代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時段。合計3-4個小時，同時，在06：00---18：00這12個小時的時間里，看電視的消費者比例不超過13％。消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時段，合計4-5個小時，正好可以和電視媒體形成互補。在06：00---19：00這13個小時的時間里，在戶外的消費者比例不低于14％，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的每天4次以上的覆蓋目標消費者。另外，消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段，上班前后，中午吃飯休息時間，以及晚飯前后這一時間段，且比例不超過7％，都比較低。

優勢9、適合各類產品發布

車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。我們的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、媒體等等。同時，以往定位高檔品牌形象的企業(非大牌廣告不做的行業)也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機，比如：中國人壽、平安保險、建設銀行、工商銀行、農業銀行、中國電信、中國聯通、中國移動、中國石化UPS、……可以說車身廣告已經滲透到各個行業，并且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。

優勢10：新的調研結果令人歡心鼓舞

從實力媒體新的調研結果來看：戶外廣告的提示后認知度以車身廣告38％，其次是候車亭廣告23％，大牌廣告14％，地鐵廣告9％。同時有81％的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經過固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。

云合景從傳媒股份公司是一家以“公共交通出行全媒體平臺”為核心的廣告公司，主要發布全國戶外公交車身廣告、公交站臺廣告、地鐵廣告、高鐵廣告、機場廣告和社區廣告等媒體。擁有全國500多座城市媒體網絡，服務范圍延伸到縣級市。成為具有較強影響力的媒體企業。

在云合景從，公司擁有一批專業的戶外媒體資源整合專業人才，南京本土可發布公交、地鐵、火車站、戶外燈箱、旅游大巴和社區等相關媒體資源，客戶可一站式采購到全國各城市的戶外出行媒體。在合理的價格基礎上，全國統一的發布品質和后期一對一的服務，讓廣告主即能節約更多的時間，讓廣告主既能有效節約時間，又能及時了解發布情況和監測情況。今天我們依托強大的媒體網絡及標準化專業服務體系，將繼續開拓發展高水平的戶外廣告服務，幫助客戶以合理的成本、較快的發布速度、較廣的覆蓋，準確的進行品牌行銷和傳播。云合景從會成為您的全國交通戶外媒體服務商!廣告熱線；13529203770楊華