誠信通托管公司講講關于設計如何賦予產品性格 寧波奧凱
 經常被問到“設計如何賦予產品性格”，“如何通過分析確定哪種視覺風格更合適”等問題。遇到這些問題我很高興，因為這說明越來越多的人開始重視更高層次的設計問題，而不是局限于設計技巧、審美等表層問題。

恰巧過去的半年，我也在研究品牌設計相關的方法。

一是因為發現行業對品牌設計的研究有了長足的進展，但設計結果卻沒有太大的改善（行業內有個怪象：會使用方法論的設計師作品質量不見得好；設計質量好的又不見得會正確使用方法論。很多設計師因此排斥方法論）。

二是因為我們在做的是B端的產品，這方面的設計研究基本上是空白。

從流行的設計風格到符合產品定位的設計風格，再到充滿品牌個性的設計風格，我和設計師在這中間經歷了很多挫折。索性我們一直沒有放棄，期間不斷探索試錯、沉淀方法，歷經將近一年時間終于找到了答案（在傳統方法上的突破和創新）。

在這里把總結的經驗分享給大家，希望更多的設計師可以通過它塑造出符合產品定位且充滿品牌個性的設計，為企業的品牌建設添磚加瓦。


誠信通托管公司講講 品牌設計推導過程

目前來看，即使是在BAT這樣的公司，有“個性”、“出彩”的設計也并不多見。問題出在哪里，對照上圖，我認為“投石問路”、“個性關鍵詞提煉”、“設計主題設定”是關鍵，而這幾點是目前行業欠缺的。

一、制作競品圖譜

這個過程有點類似競品分析，尋找同行業（產品經理推薦、網上查找）產品，從中挑選設計質量較好的，把頁面存成圖片，把logo分類整理等。在這個過程中我們自己也會對網站進行一些分析（參考文章《國外的視覺設計好在哪里》）。

二、探訪品牌感覺

做到“知彼”還不夠，還要“知己”。很多設計師都有這樣的煩惱，辛辛苦苦做出來的設計稿，在領導眼里卻是各種問題（參考文章《視覺設計如何“一稿就過”》），甚至要推翻重來。

    除了視覺表現能力外，大部分的情況是因為對產品的理解和認知與他人不一致造成的。怎樣既能充分了解對方高屋建瓴的產品理念，又能避免被對方不專業的設計意見牽著走呢？這里我們使用一種“預訪談”的方式（我們給這種方法起了個名字叫“投石問路”）。

召集產品owner、產品leader等重要角色，拿出之前準備好的競品圖譜，詢問五個問題：

您覺得目前的網站界面有哪些問題？期望本次改版達到什么效果？（從0到1的產品可跳過這個問題）；
請整體評價競品logo/界面，有沒有哪些點符合咱們產品的氣質？
您認為咱們的產品應該體現出什么感覺/氣質？
如果把咱們的產品比作一個人，他應該是什么樣的人？
哪些logo/網站整體貼近咱們產品的感覺，為什么？


誠信通托管公司講講 “投石問路”法

這樣既能深刻理解產品定位、氣質，又能了解到使用什么設計形式貼近這種氣質，還能知曉的設計拍板者對各種設計形式的看法，避免設計師做很多無用功，同時還能在正確的方向上充分發揮。“投石問路”的方法在我們的設計過程中起到了至關重要的作用。

三、“個性”關鍵詞提煉

目前我們已經做到”知己知彼“，相當于掌握了豐富、正確的原料，接下來就要進行加工創作了。

關鍵詞提煉的方法相信大家都不會陌生，我們之前也使用了這種方法，但是效果并不理想。因為我們設計出了“正確”但不“出彩”、缺乏“個性”的產品。

以前我們做過一個保健品類的項目，通過情緒板的方法提煉出了關鍵詞”自然、健康、可靠“，設計出了毫無驚喜感的界面，還被人質疑抄襲了一個三流健康類網站（確實很相像，我們看完都驚呆了）。

設計師也對這種方法頗有微詞，認為效果不好（不用情緒板的方法也能想到這些詞，也知道該用綠色）還在一定程度上限制了發揮。

問題出在哪里呢？是對設計的認知出現了問題：設計不僅包含對產品理性客觀的理解，對產品感性主觀的認知，更要有對產品個性塑造的升華。

而之前錯就錯在僅通過理性或感性的方式來推導關鍵詞，卻缺少了重要的藝術加工的過程，結果自然就不會有驚喜。我們都知道藝術創作是”源于生活，高于生活“，品牌設計也是一樣，它源于對產品的理解，同時又高于這種理解。

如果我們只是按照普通的方式去提煉關鍵詞，勢必得到普通的設計。

類似”潮、簡單、科技、溫馨、可靠”等關鍵詞，是不是可以套用在無數產品上？那據此而設計的界面又怎么賦予產品獨特的個性呢？那看似無懈可擊的推導，卻又產出平庸的設計也就不足為奇了。

[本信息來自于今日推薦網]